Интересный бизнес интересного человека: Анастасия Куприянова, основатель «Tochka for kids»

0
Фото: tochka_forkids

О  бизнесе говорят и всегда говорили много: кто-то учится, чтобы в дальнейшем работать на себя, кто-то ищет партнеров и инвестиции для развития, а кто-то просто берет — и делает. Именно таким человеком является Анастасия Куприянова, дизайнер, художник, основатель бренда «Tochka for kids». 

Считаете себя везучим человеком или все, чего достигли на сегодня, это результат трудолюбия?

— Везения в моей жизни было не слишком много. Но думаю важно, что я родилась в интеллигентной семье поэта и математика. У нас всегда много читали, в том числе и вслух, звучала поэзия. А еще было много детских голосов (все-таки пятеро детей!), много музыки, каждый из пяти детей осваивал музыкальный инструмент две виолончели, флейта, пианино животные, телевизор. Я — вторая из пяти. Многодетная семья — это не только много радости, но и много труда. Роль одной из старших сестер многому научила меня. Я знала, что на свои желания надо заработать самой, поэтому подрабатывала уже с 13 лет. Пела в церкви, принимала заказы на индивидуальный пошив (самая неприятная работа — никакого творчества и удовлетворения), была референтом, помощником бухгалтера, продавала джинсы, телефоны, квартиры, проводила чайные церемонии. Пыталась петь в группе латиноамериканский джаз, танцевала сальсу. Объехала пол мира со студенческими хорами. Снималась в эпизодах и в массовке в кино и сериалах. Потом представилась возможность поработать в крупном банке в департаменте пиара и рекламы. Высокая ответственность, скорость, муштра. Там я научилась быстродействию и жесткой самоорганизации.

Еще я трудилась много лет графическим дизайнером, изучала основы видео-арта и даже участвовала со своими работами в нескольких экспозициях. Сейчас весь этот бесценный инвентарь, все эти знания, навыки, весь мой визуальный и духовный опыт воплощаются в моих коллекциях. Поэтому одежду бренда заказывают не только в России, но и из различных точек земного шара: США, Франция,Саудовская Аравия, Израиль и др.

О себе, буквально, в трех словах.

— На данный момент я дизайнер, художник, основатель бренда «Tochka for kids от Анастасии Куприяновой», а так же мама и жена. А еще, по мнению моих близких, я законченный эстет. Я каждый день ем из самой красивой посуды. И любое блюдо, даже омлет, должно выглядеть идеально и, само собой, быть вкусным. И, конечно, вокруг себя я тоже стараюсь создавать эстетически наполненную среду.

Характер: какую черту не любите в себе, а какую считаете важным? Почему?

— Не люблю в себе излишне драматическое отношение к жизни — пессимизм в сочетании с экзальтацией и невероятной жаждой жизни. Вот такое интересное сочетание, которое иногда мешает видеть светлую сторону картины мира. Что касается важной черты, то ею считаю свою колоссальную трудоспособность. Могу сутками работать с температурой 39. И скорость работы может удивить.

Как вы начинали свой бизнес?

— В моей жизни все происходит «не благодаря, а вопреки». И так было всегда: есть толчок — возникает и мгновенное реагирование. Несколько лет назад в семье случились материальные трудности. После недельного «депрессняка», я проснулась и приступила к решительным действиям. Мне понадобилось всего две недели для изготовления первой коллекции — закупка тканей, упаковка, полиграфия, фотосессия, заполнение контента соцсетей – я сама справилась со всем этим. Помог опыт работы в рекламе, пиаре, дизайне. Почему именно детская одежда? Потому что дети потрясающе благодарны, и транслируют неподдельные эмоции, я получаю от них невероятный отклик! Ну и, конечно, к этому я пришла, в том числе, через собственное материнство. Моим мальчишкам на момент запуска бренда было 1.5 и 4 года.

Когда мне говорят, что для того, чтобы хоть что-то начать, нужен миллион — я смеюсь. С первой коллекцией я уложилась в 10 тысяч рублей. Конечно, если сразу рассчитывать бизнес с серьезным вливанием инвестиций, с покупкой оборудования, привлечения команды профессионалов: дизайнеров, швей, фотографов и продвиженцев, может и нужен миллион… Но если ты на первом этапе можешь делать все сам и на хорошем уровне, то ты почти «волшебник». Все мои знания и умения «пели в унисон» во время создания первой коллекции. Я верю в личность, в интеллект и в эстетическую составляющую, вложенную в каждое изделие. И любовь. Конечно, куда без нее?! И если продукт не содержит необходимых компонентов и обезличен, то никакие деньги не сделают его успешным. Мне хочется в это верить. Поэтому малый бизнес в нашей стране такой зыбкий. Если это не вопрос жизни или смерти, выживания твоей семьи, если нет глубокого идейного погружения в процесс, то легко сменить одежду на розлив кофе или продажу спинеров. Для меня же все гораздо серьезнее.

Что далось труднее всего? Что делали, когда наступал период неудач? Или его не было совсем?

— Самое сложное в этом бизнесе — отнюдь не производство и качественное представление продукта. Самое сложное — это продажа. Хотя с первого дня публикаций первой же коллекции вещи стремительно стали покупать. Но всегда существуют много факторов спроса. Это и сезонность, и экономическая ситуация, и покупательская способность и т.д. Иногда, конечно, когда интерес к одежде снижается в силу объективных обстоятельств, я, безусловно, теряюсь (на минуту, не больше!), но руки точно не опускаю! Потому что в этом бизнесе такая конкуренция, что если тебя забыли на день — тебя забыли навсегда. Придется начинать все сначала и «стучаться», в ожидании что «отверзнется». Самоотверженно делать новую коллекцию, фотосессию, удивлять и возвращать интерес. Масштаб моего дела пока не велик, но это дело времени.

Было что-то, что стало приятной неожиданностью? А что, вообще, хорошего, помимо заработка, дает такой бизнес?

— Я отношусь к своему делу как к искусству, я скорее художник. Поэтому процесс вдохновения, ночного, дневного. Это все обо мне. Иногда голову разрывает от идей именно художественного плана. Создание очередной новой коллекции, подбор тканей, замысел. Это, безусловно, потрясающе интересный процесс и этот этап самый приятный. Конечно, отдельное удовольствие — подготовка к показам.

Почему клиенты выбирают именно вас?

— Думаю, привлекает то, что я предлагаю альтернативный взгляд на детскую моду. Он оригинален и эксклюзивен. 90% одежды из натуральных итальянских тканей. Иногда я сама привожу ткани из Италии, Израиля. Асимметрия, эклектика, смешение фактур и принтов. Я не делаю «мимимишную» одежду, шью все как для взрослых, но без пошлости. Часто моя одежда — это целый сценический образ, и это идеально подходит, например, для начинающих артистов, ведущих. Неоднократно моими клиентами становились дети участвующие в телевизионных проектах — Голос дети, Евровидение. Кстати, на слепых слепые прослушиваниях и жюри, и ведущий каждый раз делали акцент на образе и одежде именно моих клиентов. Потому, что мои вещи яркие и узнаваемые.

Какой Вы руководитель: контролируете или делегируете? 

— Я, однозначно, контролирую все процессы. И большинство задач выполняю самостоятельно. Очень сложно найти своих людей, подходящих идейно и профессионально…

Личная жизнь что это для вас сегодня? Хватает ли сейчас времени на близких? 

— Я замужем и у меня двое детей. Они меня поддерживают, гордятся моими успехами, жалеют, если приходится трудно. Сыновья — моя сила! Дети с гордостью представляют мою одежду, рассказывают, что мама дизайнер. Но это и так очевидно — моих мальчишек нельзя не заметить в толпе, все вокруг только и делают им комплименты. Самые стильные парни в Петербурге! Посмотрите сами мою страницу в инстаграм – и все станет ясно: в фотосессиях участвуют сыновья и их друзья. И половина класса старшего сына просятся поучаствовать в съёмках – это и весело, и красиво! Иногда, конечно, особенно перед участием в проектах или показах, дети получают чуть меньше внимания, но я всегда нахожу возможность их обнять, поцеловать и они точно знают, что все это ради них! А после таких мероприятий я стремлюсь устроить им праздник, побыть с ними побольше, сводить куда-то. У меня очень счастливые дети.

Есть еще к чему стремиться?

— Задач миллион. Я считаю, что пока стою на первой ступени развития дела. Хочу на европейский рынок. Хочу показы в Париже и Милане. Хочу снимать концептуальные рекламные клипы в современном контексте на крутом уровне, использованием профессиональных танцоров. Я бы хотела использовать еще более эксклюзивные материалы, новые технологии и даже запустить линию собственных принтованных тканей. Хотела бы создавать сценические образы для современных альтернативных взрослых и детских спектаклей. Образы с глубокой и «сложной» драматургией. Конечно, я хочу, чтобы одежду знали и покупали люди по всему миру! Но точно не планирую становиться сетевым брендом. Я всегда буду работать над тем, чтобы «остаться» эксклюзивом. Всё-таки одежда, которую я создаю, по своей ментальности, пока намного прогрессивнее среднего российского рецепиента. Хотя за последние несколько лет в нашей индустрии моды появилось огромное количество новых достойных брендов и имён.

Если бы Вам предложили выбрать любую другую сферу деятельности кроме этой, чем бы Вы тогда занялись?

— Я бы пела джаз или открыла итальянский фастфуд с брускетами и салатами, вместо ларьков с шавермой. Потому что и то и другое я делаю очень хорошо. Но параллельно конечно создавала бы одежду, поскольку уже не могу этого не делать.

Совет себе 10 лет назад.

— Хочешь? Тогда делай!

А на 10 лет вперед?

— Видеть красоту вокруг. Перейти от ожидания к настоящему. Любить каждую минуту своей жизни. Научиться быть счастливой.

Основная площадка бренда:
www.instagram.com/tochka_forkids