Рождество и Новый год в Швеции считаются не только самыми любимыми, но и прибыльными , для крупных торговых сетей, праздниками.
Маркетологи давно научились заполнять пустующие ниши рынка, создавая всё новые товары и услуги. Мы, как покупатели, умами которых умело управляют, закупаемся совершенно ненужными, но вкусно пахнущими, красиво упакованными и отрекламированными звездами, товарами.
Поведенческая экономика в действии
В последние годы сроки сезонных и праздничных продаж искусственно увеличиваются. Так, например, уже с 1 октября в крупнейших торговых сетях Швеции в продаже появились рождественские сладости и традиционный, рождественский, безалкогольный напиток Julmust. Кстати, Julmust ведь тоже является удачной разработкой гениев маркетинга. Ну, кто спрашивается, запрещает человеку купить и выпить газированный напиток (по сути, простую газировку) скажем в феврале, августе или в мае? Но поведенческая модель среднестатистического потребителя навязывает человеку образ товара, связанный исключительно с рождественскими и новогодними праздниками. Совсем недавно за исследования в области поведенческой экономики американский учёный Ричард Талер удостоился Нобелевской премии по экономическим наукам в 2017 году.
Сегодня в течение всего года можно приобрести любой товар в онлайн-магазинах и заказать его с доставкой домой. Торговые сети довольны, а потребители?
Украденное Рождество?
Полки и витрины магазинов кричат о приближении Рождества за три месяца до его начала. Гонка за прибылью и стремление предпринимателей увеличить продажи лишают потребителей чувства удовлетворения и наслаждения любимым с детства праздником. Ведь, как известно, предвкушение всегда слаще самого праздника. При условии, что это самое предвкушение проходит в приятных заботах, без стресса и без попадания в мощную лавину новогодних товаров и предложений за несколько месяцев до самого праздника. В новогодних праздниках должна оставаться интрига и некое таинство. Ценность праздника и его магическая атмосфера теряются со временем из-за обилия предложений и излишеств.
В начале октября мы отправились с дочерью- школьницей за покупками в центр Стокгольма дабы приобрести для традиционной дискотеки Halloweendisko костюм монстра. Я опасалась, что за три недели до праздника, возможно, предложений будет немного. Каково же было моё удивление, когда мы обнаружили, в каждом магазине одежды уже наряды для празднования Рождества и Нового года. Причём все товары- для женщин и детей (группы потребителей, на которые легче всего воздействовать). Мы, в еще летних кофточках и коротких юбочках, начали вспоминать какое же сегодня число и подумали, что впереди ещё: Хэллоуин, осенние каникулы, День святой Люсии. Тем времен в Åhléns City- главном магазине шведской сети Åhléns, уже возводят место для новогоднего рынка. С начала октября уже имеется главный атрибут, воздействующий на чувства и подсознание- запах свежей хвои.
Ощущение, что нас постоянно подгоняют: мы не успеваем жить и наслаждаться каждым моментом, ведь в чьих-то планах старт очередных продаж.
Рождество и Новый год в детстве
Многие из читателей Russians.se представляют поколение «Не трогать! Это на Новый год!». Сколько же удивительного волшебства, надежды и счастья в этой строгой маминой фразе!
Ожидание праздника в нашем детстве было действительно трепетным- до покалывания в детском носу, до пресловутых бабочек в животе. Ожидание вкусно пахло: припрятанными в шкафу и холодильнике мандаринами, сервелатом, шоколадными конфетами «Мишка на Севере».
Ёлка, установленная в ведре, наполненным песком. Песок, в свою очередь, был заботливо прикрыт ватой — имитацией снега. Серебристый дождик по всему потолку, разукрашенные акварелью окна детской. Праздник создавался собственноручно, в прямом смысле этого слова. Как вспомню, что мы кололи стеклянные (!!!) игрушки и делали из настоящего произведения искусства посыпку для самодельных открыток- так слёзы накатываются, невольно сравнивая с современными пластиковыми ёлочными украшениями. Сейчас далеко не у каждого есть возможность приобрести настоящие, стеклянные игрушки для новогодней красавицы.
Родители, как и мы сегодня, старались закупиться заранее. Но, в отличие от нас, решали сами: что покупать и что приготовить. Никаких навязанных идей, товаров, меню. Да, навязывание было в виде ограниченного набора продуктов. Но в этом- то и прелесть дефицитных деликатесов. Добыча деликатесов- это некий личный успех, разделенный с друзьями в новогодней эстафете. Победы сладки и крайне важны в жизни. Пусть и такие, гастрономические.
При нынешнем изобилии — нет насыщения. Пропала радость от совершения праздничных покупок. А может это только так кажется? И стоит только ввязаться в праздничную суету и она снежным вихрем закрутит, занесет на вершины блаженства и вновь подарит то сладостное детское чувство реальности волшебства. Попробую в этом году.
